后疫情时代，家具出口的跌宕起伏
23-01-03
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美国是世界上最大的家具市场，家具销量全球第一。2020年疫情爆发以来，海外消费者旅行、外出聚会减少，居家生活及办公时间增加，更为注重家居环境的改善。由此催生了一波“宅经济”，家庭家具及相关产品的需求短时间内显著提升。无奈家具产品大而重，迫于2021年的运价畸高，看好家具行业的跨境企业望而却步。但，受全球性通货膨胀持续发展、需求放缓的影响，集装箱运价在2022年Q3以来持续走跌。
运价创疫情以来最大跌幅，家具市场出口的曙光？
据公开数据，上海航运交易所发布的最新一期上海出口集装箱综合运价指数为2562.12点，较上期下跌10%，已连续下跌13周。此外，德路里世界集装箱运价指数（WCI）已连续28周下降，波罗的海干散货运价指数目前也处于近两年内的低位。
此轮海运价格持续下跌，从某种意义上看是阶段性回调，有利于将飙升的运价拉回到相对合理的价格水平。也就是说，当前，国际海运价格的适度下跌是合理的，但持续暴跌甚至是断崖式下跌，并不利于整个航运市场的健康发展。虽然海运费用占整个外贸成本的比例并不是最高的，但运费的剧烈波动必然会传导至外贸市场，继而影响整个外贸产业链供应链的平稳运行。
运价暴跌对于跨境影响几何，“宅经济”效应或将持续一段时间
疫情初期，疫情居家及居家办公模式的产生，布置一个令自己舒心的空间这件事，被更多美国人民提上日程。需求的增加拉动家具销售的增长。加之全球央行的大放水以及包括美国在内的部分国家通过发放现金补贴等手段创造了爆发性的需求。如今，全球通胀高企，随着美联储为首的全球央行相继加息，爆发性需求也不复存在。随着国外陆续放松疫情防控措施，疫情期间曾经一度火爆的“宅经济”正在慢慢退潮。但美国家庭的家具更新，平均4年就要更新一次，其中1年更换的占20%，2-3年更换的占31%。“宅经济”效应仍或将持续一段时间。
对于看好家具出口的跨境企业卖家，把握运价下跌的时机，利用年末购物旺季，去库存压力，资金回笼，快速让大件家具产品牢牢抓住低运价的风口，实现降本增效，家具行业或将迎来新一轮洗牌。 
户外经济，正在迅速弥补宅经济的退坡
在经历疫情长时间的隔离后，美国消费者开始从室内家具的需求转由享受户外休息的乐趣。大半受访美国人表态，今年会在庭院、门廊等户外空间待得更久，户外家居于是大受欢迎，92%的美国人愿望清单上都有户外家具或配件。户外空间继续被重新定义和改造。消费者希望创造更加舒适的空间，把工作、烹饪和放松与大自然联系起来。得益于人们热衷打理自己的庭院，美国在全球范围内，拥有着庞大的户外用品消费群体和市场基础，市场营收也始终位居前列，并在近两年达到了峰值。
Statista在今年年初发布了一份关于2022年户外家具的研究报告，数据显示2021年全球户外家具市场规模达478亿美元，预计2021-2026年全球户外家具市场将以4.9%的复合年增长率增长。
2020年全球的户外家具市场规模为171亿美元，仅一年的时间户外家具就增加了307亿美元的市场价值。2021年，美洲在全球户外家具市场份额中占比达42%，近乎一半，其中美国的户外家具的销售额达到164亿美元，排名第一。户外经济的增长，正在迅速弥补宅经济的退坡。
依托于跨境电商平台的成熟
家具成品从工厂到消费者手中，必然经由渠道。过去十年，许多零售渠道衰落了，线上购物使零售格局发生了显著的变化，家具的线上销售取得了突飞猛进的增长。亚马逊和Wayfair这样的互联网公司涌入，让消费者的购物习惯和偏好发生了变化。欧美地区众多成熟的电商平台无疑为家具跨境电商企业提供了土壤。入驻跨境电商平台或者商家自己建设独立站后，就可以辐射全球，把如此高性价比的产品推向海外。
在疫情期间，由于消费者在家中购物，电商购物的使用量出现了巨大的上升。虽然随着实体店的重新开业，其中一部分消费者会回流到实体店，但电商的魅力让消费者难以抗拒。北美目前在电子商务家具市场占有最大份额，在未来几年内它将继续主导市场。
Amazon
在Amazon上购买家具真的是太方便了，不仅价钱便宜选择又多，在网络上比价并参考用户的评价，就可以动动手指将家具送到家。如果你是 Prime 会员就更加方便了，因为有两天之内免费送货，就连有些床架等大家具也包括，但请人组装还是要额外付费。Amazon 的家具价钱不一，有些划算有些未必，所以做好功课才能找到比较省钱的deal，建议货比三家。
Wayfair
Wayfair是美国最大的家居电商平台，经营范围包含家居，家具、家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品，北美排名第一专业家居电商销售平台，旗下网站包括：Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane、Perigold。
Walmart
便宜家具首选还是沃尔玛，可以满足一个家庭的基本需求。网上订购比实体店里的选择更多，而且可以送货到家。
Target
Target的家具很多都是品牌合作款，非常的时尚，比如网红ins风金铜圆镜，就来自target。Target家具虽然没有沃尔玛多，但是购物环境和价格是比较吸引人的。对于买家来说，购买小件的物品如台灯，镜子，小型家具等，都非常适合。Target目前是邀请制，室内家具暂时不招商。
Overstock
Overstock是美国知名的网上购物平台，致力于以折扣价出口多余的库存商品，以销售家具家居用品为主。现在，Overstock品类覆盖增多，3C、服装各种品类都有，也慢慢变得比较精品化。该平台针对的用户群主要是中高等收入者，且女性用户占比较大。
Costco
Costco的家具选择不多，设计样式也比较传统，而且很贵。不过一分价钱一分货，质量真是没的说，感觉每件都可以用个十年八年的，适合购买房子的家庭。
HomeDepot
家得宝为全球领先的家居建材用品零售商，美国第二大零售商，全球第七零售商，雇用超过355,000名员工，经营2,164家大型五金商场，分店遍及美国、加拿大、墨西哥及中国。 家得宝的年销售额达千亿亿美元水平。第三方卖家入驻HomeDepot 线上的制胜之道在于产品差异化，必须要和Home Depot 自营产品有所区分，或在价格，或在产品设计。
Bed Bath Beyond
是美国一家大型连锁的家居用品专门店，具体销售：家用商品、家居用品、食品、礼品、健康和美容商品，以及婴幼儿用品。公司旗下的品牌包括Bed Bath & Beyond、Christmas Tree Shops(销售圣诞节用品)、Harmon and Harmon Face Values(销售医药和美容产品)与buybuy BABY(销售儿童用品)。由于BBB家销售的品牌型号走中高端路线，所以其在售产品也都以中高端品质而受人喜爱。
写在最后
“风险”与“机会”共存，唯快不破
美国基本上属于纯进口家具国，每年都要进口数百亿美元家具来满足美国人民对家具的消费需求。房地产销售情况也直接影响居民的家具消费。从短期看，美国家具销售变化落后于房地产销售2-3个季度。从中长期看，当新建住房销售达到阶段性顶部或底部时，家具行业增加值的增速也恰好在当年或次年达到峰值或谷底。
研究发现，在线购物的普及、智能手机普及率的提高是在线家具市场增长的主要因素。且消费者更倾向于网购家居原因是，在线市场的家具折扣力度大、舒适度高、设计时尚。更重要的是，在线市场出售家具，大部分会提供送货上门和组装服务，十分便利。而且，无论是较大的家具，包括沙发、书桌和床，还是较小的装饰品，例如抱枕、灯具和窗帘，在线市场都有更多的选择。
此外，人口可支配收入的增长，消费者对价格合理的家具的需求不断增长，以及全球房地产和酒店业的增长是也推动全球家具电子商务市场不断增长的因素之一。
家具行业整合之势十分明显。对于家具出口企业来说，海运费涨跌固然应予关注，类似宅经济、户外经济时机要把握，平台渠道要开拓，当务之急仍是要继续用足用好政策红利，快速调整自身的战略布局，寻找新的增长点，善于抓住热点、制造热点，也要因地制宜、从实际出发，提供符合当地需求的产品。以更完善的供应链布局和市场拓展来降本增效，以更具优势的产品力打造和升级换代来提升竞争力。
运价创疫情以来最大跌幅，家具市场出口的曙光？
据公开数据，上海航运交易所发布的最新一期上海出口集装箱综合运价指数为2562.12点，较上期下跌10%，已连续下跌13周。此外，德路里世界集装箱运价指数（WCI）已连续28周下降，波罗的海干散货运价指数目前也处于近两年内的低位。
此轮海运价格持续下跌，从某种意义上看是阶段性回调，有利于将飙升的运价拉回到相对合理的价格水平。也就是说，当前，国际海运价格的适度下跌是合理的，但持续暴跌甚至是断崖式下跌，并不利于整个航运市场的健康发展。虽然海运费用占整个外贸成本的比例并不是最高的，但运费的剧烈波动必然会传导至外贸市场，继而影响整个外贸产业链供应链的平稳运行。
运价暴跌对于跨境影响几何，“宅经济”效应或将持续一段时间
疫情初期，疫情居家及居家办公模式的产生，布置一个令自己舒心的空间这件事，被更多美国人民提上日程。需求的增加拉动家具销售的增长。加之全球央行的大放水以及包括美国在内的部分国家通过发放现金补贴等手段创造了爆发性的需求。如今，全球通胀高企，随着美联储为首的全球央行相继加息，爆发性需求也不复存在。随着国外陆续放松疫情防控措施，疫情期间曾经一度火爆的“宅经济”正在慢慢退潮。但美国家庭的家具更新，平均4年就要更新一次，其中1年更换的占20%，2-3年更换的占31%。“宅经济”效应仍或将持续一段时间。
对于看好家具出口的跨境企业卖家，把握运价下跌的时机，利用年末购物旺季，去库存压力，资金回笼，快速让大件家具产品牢牢抓住低运价的风口，实现降本增效，家具行业或将迎来新一轮洗牌。
在经历疫情长时间的隔离后，美国消费者开始从室内家具的需求转由享受户外休息的乐趣。大半受访美国人表态，今年会在庭院、门廊等户外空间待得更久，户外家居于是大受欢迎，92%的美国人愿望清单上都有户外家具或配件。户外空间继续被重新定义和改造。消费者希望创造更加舒适的空间，把工作、烹饪和放松与大自然联系起来。得益于人们热衷打理自己的庭院，美国在全球范围内，拥有着庞大的户外用品消费群体和市场基础，市场营收也始终位居前列，并在近两年达到了峰值。
Statista在今年年初发布了一份关于2022年户外家具的研究报告，数据显示2021年全球户外家具市场规模达478亿美元，预计2021-2026年全球户外家具市场将以4.9%的复合年增长率增长。
2020年全球的户外家具市场规模为171亿美元，仅一年的时间户外家具就增加了307亿美元的市场价值。2021年，美洲在全球户外家具市场份额中占比达42%，近乎一半，其中美国的户外家具的销售额达到164亿美元，排名第一。户外经济的增长，正在迅速弥补宅经济的退坡。
家具成品从工厂到消费者手中，必然经由渠道。过去十年，许多零售渠道衰落了，线上购物使零售格局发生了显著的变化，家具的线上销售取得了突飞猛进的增长。亚马逊和Wayfair这样的互联网公司涌入，让消费者的购物习惯和偏好发生了变化。欧美地区众多成熟的电商平台无疑为家具跨境电商企业提供了土壤。入驻跨境电商平台或者商家自己建设独立站后，就可以辐射全球，把如此高性价比的产品推向海外。
在疫情期间，由于消费者在家中购物，电商购物的使用量出现了巨大的上升。虽然随着实体店的重新开业，其中一部分消费者会回流到实体店，但电商的魅力让消费者难以抗拒。北美目前在电子商务家具市场占有最大份额，在未来几年内它将继续主导市场。
Amazon
在Amazon上购买家具真的是太方便了，不仅价钱便宜选择又多，在网络上比价并参考用户的评价，就可以动动手指将家具送到家。如果你是 Prime 会员就更加方便了，因为有两天之内免费送货，就连有些床架等大家具也包括，但请人组装还是要额外付费。Amazon 的家具价钱不一，有些划算有些未必，所以做好功课才能找到比较省钱的deal，建议货比三家。
Wayfair
Wayfair是美国最大的家居电商平台，经营范围包含家居，家具、家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品，北美排名第一专业家居电商销售平台，旗下网站包括：Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane、Perigold。
Walmart
便宜家具首选还是沃尔玛，可以满足一个家庭的基本需求。网上订购比实体店里的选择更多，而且可以送货到家。
Target
Target的家具很多都是品牌合作款，非常的时尚，比如网红ins风金铜圆镜，就来自target。Target家具虽然没有沃尔玛多，但是购物环境和价格是比较吸引人的。对于买家来说，购买小件的物品如台灯，镜子，小型家具等，都非常适合。Target目前是邀请制，室内家具暂时不招商。
Overstock
Overstock是美国知名的网上购物平台，致力于以折扣价出口多余的库存商品，以销售家具家居用品为主。现在，Overstock品类覆盖增多，3C、服装各种品类都有，也慢慢变得比较精品化。该平台针对的用户群主要是中高等收入者，且女性用户占比较大。
Costco
Costco的家具选择不多，设计样式也比较传统，而且很贵。不过一分价钱一分货，质量真是没的说，感觉每件都可以用个十年八年的，适合购买房子的家庭。
HomeDepot
家得宝为全球领先的家居建材用品零售商，美国第二大零售商，全球第七零售商，雇用超过355,000名员工，经营2,164家大型五金商场，分店遍及美国、加拿大、墨西哥及中国。 家得宝的年销售额达千亿亿美元水平。第三方卖家入驻HomeDepot 线上的制胜之道在于产品差异化，必须要和Home Depot 自营产品有所区分，或在价格，或在产品设计。
Bed Bath Beyond
是美国一家大型连锁的家居用品专门店，具体销售：家用商品、家居用品、食品、礼品、健康和美容商品，以及婴幼儿用品。公司旗下的品牌包括Bed Bath & Beyond、Christmas Tree Shops(销售圣诞节用品)、Harmon and Harmon Face Values(销售医药和美容产品)与buybuy BABY(销售儿童用品)。由于BBB家销售的品牌型号走中高端路线，所以其在售产品也都以中高端品质而受人喜爱。
写在最后
“风险”与“机会”共存，唯快不破
美国基本上属于纯进口家具国，每年都要进口数百亿美元家具来满足美国人民对家具的消费需求。房地产销售情况也直接影响居民的家具消费。从短期看，美国家具销售变化落后于房地产销售2-3个季度。从中长期看，当新建住房销售达到阶段性顶部或底部时，家具行业增加值的增速也恰好在当年或次年达到峰值或谷底。
研究发现，在线购物的普及、智能手机普及率的提高是在线家具市场增长的主要因素。且消费者更倾向于网购家居原因是，在线市场的家具折扣力度大、舒适度高、设计时尚。更重要的是，在线市场出售家具，大部分会提供送货上门和组装服务，十分便利。而且，无论是较大的家具，包括沙发、书桌和床，还是较小的装饰品，例如抱枕、灯具和窗帘，在线市场都有更多的选择。
此外，人口可支配收入的增长，消费者对价格合理的家具的需求不断增长，以及全球房地产和酒店业的增长是也推动全球家具电子商务市场不断增长的因素之一。
家具行业整合之势十分明显。对于家具出口企业来说，海运费涨跌固然应予关注，类似宅经济、户外经济时机要把握，平台渠道要开拓，当务之急仍是要继续用足用好政策红利，快速调整自身的战略布局，寻找新的增长点，善于抓住热点、制造热点，也要因地制宜、从实际出发，提供符合当地需求的产品。以更完善的供应链布局和市场拓展来降本增效，以更具优势的产品力打造和升级换代来提升竞争力。