运输包装设计-为跨跨境商品增加保护伞

21-02-20
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运输包装设计-为跨跨境商品增加保护伞
跨境商品需经历海运、空运、快递等复杂的物流运输环境,才能送到客户手中。物流运输过程中,包装防护是关键;很大程度上讲,商品的防护,物流成本的高低,物流运作效率的高低,都是由运输包装设计决定的。


一、运输包装是什么意思

运输包装又称外包装,是指为保护商品、方便运输储存而进行的外包装。

二、运输包装设计有什么用

1、保护商品

商品在物流运输过程中难免会有跌落、碰撞、振动等情况,运输包装能有效保护商品不损坏、不变形、不失效。

2、方便运输存储

商品在储运过程中,需经历装卸、贮存、堆码、点检、交接等操作,运输包装(特别是托盘化包装)能最大限度的方便商品运输和存储,提高物流运作效率、节约物流成本。

3、提高商品附加值

运输包装是商品的保护伞,它和商品本身是相辅相成的,优良的运输包装能提高商品的价格,超过包装本身的成本,从而提高商品附加值。

4、促进销售、提升品牌认可度

消费者首先看到的是商品的外包装(运输包装),其次才看商品本身。优良的运输包装能充分展示商品的特色、风格、艺术性,让消费者认可商品,认可品牌,从而促进商品销售、提升品牌认可度。

三、运输包装设计的几项原则

1、控制好包装材料成本

1)运输包装设计时,优先考虑选用市场上制造工艺成熟且价格实惠的包装材料,最大限度降低包装材料成本。比如有EPS、EPP两种缓冲包装材料备选,如果EPS能满足使用要求,则应优先选用,因为EPS的价格低廉。
2)包装材料确定后,需进一步设计缓冲包装结构、外包装结构。缓冲包装结构、外包装结构设计,主要结合商品结构、尺寸、重量、以及特性进行,设计时,先构思几种包装结构,然后分别估算各种结构的包装材料体积,最后选取包装材料最少的包装结构。

2、尽量降低物流运输成本

商品物流运输成本是由外包装的重量、尺寸决定的。设计运输包装时,要了解运输工具(如集装箱,车辆)以及物流平台对外包装的重量、尺寸的限制和收费标准。设计出的外包装重量、尺寸应尽量小、不超限,且要方便堆码,尽量降低物流运输成本。

3、提升包装效率、装卸效率

包装应简洁、易于操作,并结合实际包装环境(如人工封箱、机器封箱、自动化生产线等),制定合理的包装操作规程,提升包装效率。外包装形状优先选用方形或长方形,便于堆码、装卸,若有条件,外包装应打托,提升装卸效率。

4、包装材料尽可能绿色环保、可循环使用

1)包装材料应易于重复利用或回收再使用;
2)废弃包装材料易于降解腐化、不形成长期垃圾;
3)包装材料中不含有毒物质或有毒物质的含量符合相关标准。

四、运输包装设计的两个重点

1、运输包装设计要安全可靠

1)缓冲包装设计

根据商品的特性(脆值)、重量、尺寸、结构,缓冲材料特性(缓冲系数),以及运输时可能出现的最大跌落高度,按脆值理论,估算出缓冲材料所需要的最小厚度及面积。
2)外包装箱强度设计
根据外包装的重量、尺寸、堆码层数(或重量),估算外包装箱的承重要求、耐破要求,进一步可估算包装箱的材质要求。如果外包装箱是纸箱,需估算出纸板的楞型、纸张克重。

3)包装测试及认证

商品包装设计完成后,需根据设计好的方案制做样品,然后做运输包装测试,验证包装是否满足储运要求。必要时,找有认证资质的第三方测试机构测试认证运输外包装的安全性。一般的,跨境商品按ISTA 6A或ISTA 3A标准,做跌落、碰撞、堆叠、振动等运输包装测试。

2、包装视觉效果要优良

除了安全可靠外,运输包装还要有优良的视觉效果,视觉效果的设计可以从以下几个方面考虑:
1)分析市场,找好目标消费群体
外包装是商品的外衣,消费者收到商品时首先接触到的是外包装。因此,要找好商品目标消费群体,分析收集消费群体的爱好、消费能力,为运输包装视觉效果设计提供数据支持。
2)品牌定位
根据目标消费群体、商品档次、商品价格、商品形象、销售渠道等信息,定位好商品的品牌等级,为运输包装视觉设计奠定格调(高档、中档、抵挡)。
3)差异化设计
消费者都期望自己拥有的商品是独一无二或有别于同类商品,因此,设计运输包装时,首先要找到同类商品外包装的相同点,然后设计有差异的外包装结构、图形、文字,创造不一样的包装视觉效果。
4)风格和协调性
有了品牌定位、目标消费群体、差异化设计三个要素,运输包装视觉效果风格已基本确定,但要注意,包装结构、图形、文字不能产生冲突,包装视觉效果要自然和谐。

五、出货包装管控不能松懈

1、包装作业应设计包装操作SOP,SOP中列出包装所需的物料明细,包装操作要求,用于指导包装作业过程。
2、包装作业按包装操作SOP严格执行,包装过程中作业人员进行自检,包装完成后,出货前检验人员进行复检。
3、出货包装不符合包装操作SOP要求的,需重新包装直到符合SOP要求。

六、关注法律法规、宗教信仰、风俗习惯要求

运输包装应遵守消费者所在国家、地区法律法规,尊重消费者宗教信仰、风俗习惯。设计运输包装设计,应特别关注以下几点。
1)包装材料的环保性;
2)消费者所在国家、地区的包装方案;
3)商品销售平台对包装的规定;
4)消费者是否禁忌特定的图型、文字、颜色;

中国一年因商品包装破损造成的损失超过一百亿元,其中80%是因运输包装设计不当造成的,运输包装设计不当造成跨境商品破损的比例更高。设计优良的运输包装,能为跨境商品增加一套保护伞。